カテゴリー: Promotion_ブランディングの展開

6年目の今も、衰えない人気店。

オープンから1年待たずに、
ショップカード兼名刺を刷り増し発注。

その後も無くなる勢いが早く
イメージが定着した3年目に

プロモーションツール 其の二
イメージを更新しました。

最初のプロモーションツールは

昔ながらの路地裏、
引き戸
風情ある立ち呑み。

っていうイメージ。

集客や告知をしなくても
口コミだけで
常連さん、リピーターがどんどん増える。
噂を聞きつけた新規のお客さまが、
探してでも来てくれる。

大きな声では言えないけれど
〇〇ログなどのグルメサイト掲載を
全部断る店主。

っが、世の中にいらっしゃる
噂を聞きつけたグルメブロガーさんたちが
勝手にアップしてくれるサイトができています。

しかも、いい採点♡

https://www.facebook.com/nito.non/
↑　にとFacebookの運営は、なんと常連さん方なのです。
店主は全く何もやりません。

業務連絡＝休業日の連絡
アップしといてー！っと伝言するのみ。

1年に2回は、ロングバケーションで
ひと月ぐらい休業します。

その休み明けを待っている
お客さま。（笑

飲食店。
外観や内装、音楽、居心地感。
お店側の接客態度やお人柄。
集まるお客さんとその雰囲気
お酒の種類、料理内容、
美味しさ、コスト

お客さま視点になると
選ぶ理由はたくさんあると思うのです。

自分がお客さんならば
どういうお店に行きたいか？

わかりにくい場所でもお客さまは集まり
お店の風情も他のメディアで発信されている。

今、必要なことは何だろう？

これまでのイメージを
変化させたいのではなく
更新する際に気をつけたことは

人気の理由。

お酒がススム、バリエーション豊富な料理。

イメージしてもらうなら
バールにあるメニューのようで
和から洋まで、幅が広い。
しかもリーズナブル。

出入り酒屋さんの言葉を借りると

立ち呑み屋ではありえない
割烹的な料理の作り方。

まさにココが一番の強みなんです。

大切にしたイメージです。
無国籍　割烹料理を出す　立ち呑み屋。

◎シンプルであること。
◎凛としてるけど、温かみがあること。
◎粋であること。

ここでもリーズナブル感など出しません。

タッグを組む印刷業者さんに
印刷機で回せる限界までチェレンジ要請し
最大厚みのある紙をお願いしました。

そこにロゴを空押し加工。

印刷見積もりを出すために
デザイン案をいくつか見ていただき
それぞれにコストを割り出してもらいます。

店主が選んだデザイン案に

印刷業者さんから一言。
割烹料理屋さんみたい・・・。

お客さまが
気軽に立ち寄れてほっこりできる。
美味しさゆえに感じるリーズナブル。

このギャップがお客さまの♡を
鷲掴みにするんだと思います。

今もお店のプロモーションツールは
ショップカード兼お名刺のみ。
印刷だけで、1枚　約130円。

相変わらずなくなるのが早いのは
ここに集まる新規のお客さまに
お持ち帰りいただけるからですね。

他のお店にはないことで
あなたのお店にあるものは何でしょう？
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あなたのお仕事プロモーションを具現化します。
あなたのことを存分にお聞かせ下さい。

とても経験豊富な教育者の方です。

心の荒れたこどもたち
複雑な事情のあるこどもたち
どうにもこうにもうまくいかないこどもたち

こどもたちを取り巻く環境や
関わる方々と格闘しながら寄り添い

日本を飛び出して
海外にいるこどもたちにも
寄り添ってきた

世間で先生らしくないと言われる発言を
平気でする方です。

今、大きな野望を掲げて
たくさんの新しい活動を計画進行中です。

先日、彼が主催するイベントまでに
お名刺を作ることになりました。

大きな野望は俯瞰できていて
方向性ははっきりしている。

ただ 名乗るべき肩書きや
発信者としてのポジショニングを意味する
ネーミングが決まっていなかった。

心書※（筆文字）でお名前を表現すること
イベントまでに急ぎ名刺を作りたい。

榑林寛暁さん
このお名前、読めますか？

今まで正しく呼んでもらえることが少なく
誰にでもわかりやすく
間違いなく呼んでいただくために

くればやし　ひろあき　と
ひらがな表記なんです。

全く真面目に芸名であって本名。
後にベストセラー作家になられることを
願っています！

認知はしてるけれど
私は先生のリアルをよく知らない
っていうのがスタート地点で

1. Skypeミーティング 

2. 魅力のUSPを100こ以上出していただくことを要請

これを100個以上、一晩でご提示してくださいました。

私が見てチェックするのではなく、ご自身の整理のためです。

書き出した後、たくさんの強みを認識できたからこそ、

ご本人に取っての大切な言葉を、今一度、考えることができたのですね。

3. メールのやり取りやミーティングを複数回

4. これをもとにデザイン案制作

複数案の中からこれ！って選ばれた理由は

自分は○や×をつけるジャッジはしない。
どうしろ！ああしろ！っていう
指示をするわけではなく

あくまで相談者に寄り添うこと。
だから僕に色はなくていい。

そして出てきたキーワードや
見たことない肩書きを作っていきました。

想いを聞き取るミーティングはもちろんですが
必要な材料をただただデザインするのではありません。

何のためにこの名刺を作るのか？
何を発信したいのか？
どんなポジショニングで何と名乗るのか？
どんな人に届いて欲しいのか？

これら全てはブランディングの素です。
お名刺をどう作っていくかは
あなたのブランディングの基軸になるのです。

色や形は見たひとに
それぞれのイメージを与えます。

あなたはどんなイメージを発信したいですか？

色や形には想いが込められます。
これはまた別の機会にお話しします。

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くればやし　ひろあきさん

http://happy4teacher.com/
ハッピーな先生のハッピーな教室

https://www.facebook.com/kurebayashihiroaki
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↑　子育てについて、最後の砦になってくれます。

心書※　詳しくはこちらまで。
http://sinsho.net/
私、くどうかずこも
一般社団法人心書協会　認定トレーナーです。

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あなたのお仕事プロモーションを具現化します。
あなたのことを存分にお聞かせ下さい。

新しいプロジェクトを始める時
仕事の仕組みではなく
セルフイメージの打ち出し方が明確ではなかった方から
お名刺のご依頼がありました。

その方と
一緒にイメージを作り上げていった事例です。

個人としてビジネスも立ち上げられていましたが
パートナーシップを持ったビジネスグループにも
属されていました。

その方は浅井千晴さん。
認知はしているけれど
リアルに千晴さんのことをわかっていなかったのです。

彼女そのものを理解して掘り下げるべく
1. Skypeミーテイング。

千晴さんを深堀りするためのその90分は
濃密なコミュニケーションでした。
お仕事のこと、プライベートのこと。
フェイバリットなことや、未来への想い。
イメージ戦略、その他お伺いする中で

打ち出したいイメージが多方面にわたっていること。
これも、あれも、それもマル。

でも、絶対にこの方向！ってイメージが
ご本人も模索中でした。

脳内で考えるイメージって目に見えないから。

普段、好むスタイルや
ファッションで例えるほど
簡単ではなかったようでした。

そこで

2.フェイバリット画像をピックアップ要請。

好きな場所、好きなもの、インテリア、お花、動物・・・
その内容は多岐にわたって大丈夫で、幅広く。
意味づけがない方がよくて
あなたの好きなもの・心地よいもの。
お約束は、本当に心から欲する好きを表した画像。

3.フェイバリット画像をマトリックス化。

相反する定義（イメージキーワード）をピックアップします。
キーワードは、Skypeの聞き取りの中で
彼女から出たことばに中にある
彼女が最もためらいなく欲するもの。

言葉の例）

クール　↔︎　スィート
エレガント　↔︎　カジュアル
都会的　↔︎　自然志向
きれいめ　↔︎　ナチュラル
男性性　↔︎　女性性

キーワードは、個人の資質によって様々です。

これを、縦横↔︎で交差させたベース表を作り
いただいた画像に適するポジショニングに
貼り出していきます。

千晴さんの場合は、
面白いことにはっきり2方向に分かれました。
千晴さんのイメージを
マトリックス化した表を提示しながら
複数のデザイン案をご提案しました。

この際、同じデザイン案で
カラーバリエーションを2方向。

セレクトされたデザイン案のカラーイメージ。

カラーイメージは
A : 大人カワイイ　Pink × White × Silver
B : 爽やかで心地いい　Blue × White × Silver

最終的に選ばれたデザインは
ご本人もびっくりのA でした。

自分がPink系を選ぶなんて、絶対なかった。

けれど、
絶対A案です。と。

出来上がったお名刺をとっても気に入って
喜んでくださって
配るのが勿体無い！っておっしゃいます。

いえいえ！
配ってください。

そのあなたの分身が、
たくさんの人の手にわたってこそ
あなたのプロモーション。

配られた後の反響は好評だったようで
誰にお渡ししても

『とってもあなたらしくて素敵！』

この、とってもあなたらしい！って反応は
ご本人が気付いていなかった
ご本人らしさ
なんだと思います。

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浅井千晴さん

ウーマンハピネス研究所　代表
http://womanhappiness-lab.com/
ウーマンライフサポート協会 代表理事
ビューティコーディネーター

著書
【美人には絶対教えたくない！
「二度見されるズルい美肌」のつくりかた】
https://www.amazon.co.jp/本-浅井千晴

↑
女性に超オススメです！
私も読みました♡

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あなたのお仕事プロモーションを具現化します。
あなたのことを存分にお聞かせ下さい。

パソコンが当たり前ではなかった
アナログ時代から
グラフィックデザインの仕事を
かれこれ30年向き合わせてもらってます。

幾つかのデザイン会社にお世話になり
12年前に独立しました。

こちらはプロフィールをご参照ください（笑

ありがたいことに
家電・化粧品メーカー・百貨店・飲食店舗・
照明器具メーカー・ファッション系通販カタログ
子供服から補正インナーまで

いわゆる有名メーカーさんと数々のお仕事経験があります。

新聞広告や折り込みチラシ
販売促進ツールと呼ばれる
イベントごとに作るダイレクトメールや
メーカーカタログ
新しい店舗のロゴやオープンツールなど

クライアントさんの売り上げや
集客数に直結する
セールスデザインのお仕事経験の中で
培ってきたこと。

それは、
セールスする上で一番大切なことを
摘み上げて理解すること。

ここが要になります。

クライアントさんの要望は、いつの時代も贅沢です。

この商品は
幅広く誰にでも好かれてほしいので

可愛くて、
かっこよくて、
そこそこリッチ感があって
色っぽくて
クールにしてほしい。

・・・形容詞の羅列てんこ盛り。

自社の商品を愛する担当者さんの想いは
いい意味で欲張りなんです。

でも、必ず伺います。

たくさんの魅力の中で
一番打ち出したいのは、どれですか？

それでも方向が一つに決まらない場合は

3方向軸に絞ってイメージ作りをします。
これが、イメージの具現化。

クライアントさんは
この具現化された画像やタイプフェイスのイメージを見て
求めている方向を見出すことになります。

さらには、一緒にイメージを作り上げていく
制作関係者の方向性を統一できるのです。

この手段を応用して
個人の方にご提案した事例があります。

売り上げが伸びて上向きな方。

新しいプロジェクトを始める時
ご自分の打ち出し方が明確ではなかった方が
新しい打ち出し方を模索されてました。

その方と
一緒にイメージを作り上げていった事例です。

一番最初にお願いしたことは

あなたのフェイバリットな画像を
20枚〜30枚、送ってください！でした。

好きな場所、好きなもの、インテリア、お花、愛犬
なんでも大丈夫です。

意味づけがない方がよくて
心が本当に欲する
あなたの好きなもの・心地よいもの
っていうことが条件です。

それをどうお料理したかは、次回お話ししますね。

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あなたのことを存分にお聞かせ下さい。